交通部觀光署2026全球市場國際行銷會議 強化全球精準行銷 × 深化主題體驗 打造「台灣百Ways」國際旅遊新樣貌

交通部觀光署於本（115）年4月20日至21日召開「2026全球駐外辦事處行銷推廣研討會」，由署長陳玉秀主持，召集全球16個駐外辦事處，並邀集財團法人台灣觀光研訓院及台灣觀光協會共同與會，盤點國際旅遊趨勢並定調未來行銷主軸，將以「精準分眾行銷」與「主題體驗深化」為核心策略，並就深化旅遊體驗、提升旅遊品質等面向進行研商，全面推動台灣觀光品牌升級，強化國際旅客重遊率與實際來台轉化效益。 交通部陳世凱部長特別趁公務空檔，到現場與與會人員午餐對談，除悉心聽取海外客源開拓前線實際需求，為海外第一線駐外辦事處主任加油打氣外，更就各區域市場的規劃佈局重點提示，期勉觀光署全體同仁為台灣觀光共同打拼，讓世界持續看見台灣之美，帶動台灣觀光產業商機。 針對全球四大區域市場，各駐外辦事處依據市場特性、旅客旅遊行為，區分成熟、潛力市場、團客、自由行等，分眾分市場採取精準行銷與多元布局策略，將台灣多元旅遊價值傳遞給全球旅客。日本市場以「深化地方秘境」與「夜間觀光體驗」為主軸，首度攜手大型旅行社推動「最愛台灣紀行」，引導旅客走入中南東部與離島，並規劃「野柳石光前夜祭」打造專屬夜間亮點，強化停留時間與旅遊深度。 看準港澳市場旅客求新求變特質，今年聚焦13個國家風景區管理處「一處一特色」深度遊程，並強化與OTA及郵輪業者合作，帶動更多旅客來台。新加坡市場則首度與米其林名店「雙月」進行跨界品牌聯名，以台灣人文溫度與家鄉味傳遞台灣深度旅遊魅力。東南亞市場全面啟動「網紅戰略」，首度與菲律賓網紅協會（CICP）合作，透過短影音競賽極大化社群傳播聲量；泰國市場則由百萬網紅領軍，推動寺廟祈福、米其林等特色遊程。穆斯林族群，則透過影視節目合作來台拍攝深化台灣「穆斯林友善目的地」之形象。 為有效於觸及歐美廣大消費群，洛杉磯辦事處與美國知名 AAA 集團（美國汽車協會）合作，於其旅遊官網建置台灣專區，直接對接其旗下 6,500 萬名會員與 3,000 名旅遊業者，提升台灣旅遊商品在美國市場的曝光度及實際導購效益。舊金山辦事處為搭配FIFA 世界盃熱潮，6月將推出「Kick Off Your Next Adventure!」活動，以路跑、登山、自行車三大主題視覺，強調台灣多元自然與文化形象。 本次會議也進一步確立「質量並進」的國際行銷方向，在持續拓展來台旅客規模的同時，更著重提升旅遊體驗深度、延長停留時間及提高消費價值，透過市場分眾與產品優化，強化台灣在全球旅遊市場中的差異化競爭力。 交通部觀光署未來將透過全球16個駐外辦事處，全力推動行銷數位轉型與異業結盟，以差異化多樣宣傳模式，精準對接全球旅客需求。透過全面開拓台灣觀光深度與廣度，讓全球旅客深度感受台灣的多元樣貌與獨特魅力，攜手玩出「台灣百Ways」的多樣風采，為國內觀光產業引入更多活水資源，創造旅客可以發現(Discover)、參與(Engage)、享受(Enjoy)並分享(Share)的台灣獨特旅遊體驗。