交通部觀光署攜業界插旗北歐 開拓瑞典潛力訪臺客源 倫敦旅展臺灣茶藝館登場 人氣手搖飲掀排隊熱潮

為推廣來臺旅遊商機,交通部觀光署於11月1日至9日偕同旅行社、航空公司、飯店等業者及表演團體等18個單位36人前往歐洲推廣臺灣觀光,首度於瑞典斯德哥爾摩辦理臺灣觀光推廣會,隨後參加11月5日至7日於ExCel London舉行的WTM倫敦旅展,要向歐洲當地業者介紹臺灣豐富觀光資源與優惠措施,目標創造臺灣與歐洲業者合作契機、爭取更多國際旅客來臺。 根據交通部觀光署最新統計數據,今年1至8月英國來臺旅客數約4.5萬人次,較2023年同期約成長17%;另根據歐洲調查報告顯示,2023年瑞典出境旅遊1,180萬人次,國際旅遊支出總額達136億美元。瑞典來臺旅客數在北歐五國中為首,且來臺旅客數漸趨穩定,因此代表團選擇瑞典做為開發北歐來臺潛力市場的首站,同時伴隨著臺灣於北歐地區名聲漸增之優勢,期成功為雙邊業者創造合作契機。 WTM倫敦旅展規模盛大,是全球第二大旅展,每年匯集近5萬名全球旅遊專業人士齊聚一堂,吸引超過182個國家及地區、近4,000個單位參展,為臺灣觀光拓展客源、開發歐洲市場之重要平臺。隨著全球旅遊趨勢朝向創新、低碳、綠色觀光發展,交通部觀光署以「永續」及「數位」雙軸轉型理念作為觀光業進步之目標,全力推動臺灣觀光數位化及永續旅遊型態,透過參加WTM旅展,增加臺灣觀光新品牌於國際曝光,也讓世界感受寶島魅力。 根據2023年英國受訪者問卷結果,吸引英國旅客來臺灣旅遊之主因以「美食」和「自然風光」為首,本次臺灣館將以聞名世界的美食-「臺式手搖飲」為主打特色,以茶藝館為設計概念的臺灣館邀請歐洲業者品嘗臺灣味!臺灣館以全新觀光品牌3.0-「TAIWAN–Waves of Wonder」為宣傳主軸,LED螢幕於高處輪播臺灣自然風光,並融合新潮設計與復古擺設,營造濃厚人情味的款待氛圍。另外,館內也有精彩文化體驗,讓歐洲業者親手繪製美濃客家油紙傘,或認識臺灣傳統老屋富有祝福意涵的花磚;而來自臺東阿美族的「都蘭國」教歐洲朋友如何親手剪出渾圓的「毛球吊飾」,象徵將幸福圓滿帶回家。各國旅遊業者紛紛走進臺灣館細細欣賞臺灣的魅力、感受無限驚喜! 臺灣館於11月6日展期第二日辦理Happy Hour,現場超過百位業者及媒體共襄盛舉,探索臺灣觀光新亮點。活動由都蘭國原民天籟歌聲揭開序幕,吸引全場目光,駐英國台北代表處柳惠千公使蒞臨現場並致歡迎詞,熱情邀請各國業者來臺觀光;除介紹臺灣最新觀光資源,國籍航空亦分享最新資訊,並於活動尾聲安排刺激抽獎環節,提供住宿券、遊程和臺英來回機票等大獎,將現場氣氛炒到最高點,與會業者皆表示收穫滿滿、欣喜賦歸。 除參展外,代表團日前於11月4日在瑞典斯德哥爾摩舉辦臺灣觀光推廣會,現場約40名當地旅遊業者參與,透過推廣會了解臺灣最新旅遊資訊,與代表團業者互動熱絡;觀光署駐倫敦辦事處林毓珊主任表示首次來到瑞典辦理B2B推廣會,希望能夠有效開創雙邊業者合作契機,鼓勵瑞典業者包裝臺灣產品;雖臺瑞間尚無直飛航班,但瑞典來臺旅客人次逐漸回流,且來臺人次居北歐市場首位,是值得深耕的新興市場,期藉此開發北歐潛在客源,促進雙邊觀光蓬勃發展。 臺灣觀光推廣活動資訊: ■斯德哥爾摩臺灣觀光推廣會 日期:2024年11月4日(一) 時間:11:45-15:00 地點:Blique by Nobis, BLOMSTERKIOSKEN (Gävlegatan 18, 113 30 Stockholm, Sweden) ■ WTM倫敦旅展 日期:2024年11月5日(二)至7日(四) 地點:ExCel London, Hall North, N11-220 ■ WTM倫敦旅展- 臺灣館Happy Hour 日期:2024年11月6日(三) 時間:16:00-17:00 地點:ExCel London, Hall North, N11-220

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